標志設計在現代商業重點的發展及演變

標志，是用來表明事物特征的一種符號，它是由特殊的文字和圖形所組成，它用它特有的形象傳達給人們一定的信息。在現今這個多元化的格局中，標志也不再只是單薄的形象，它的形態將更趨于多元化和人性化。標志設計公司卡其爾介紹說：這一趨勢是標志設計隨著時代的發展而做出的必然選。任何設計都要緊跟時代的潮流，標志設計也不例外，如果設計風格單一且一成不變，那么它必然會被另一種設計風格所取代。

標志設計的演變

現代標志設計作為視覺傳達的主要形式之一，它經歷了工業時代和信息時代，設計觀念也發生相當大的變化。隨著經濟的發展，和消費者多元化的需求，現代標志設計逐漸向科技化、時尚化、民族化和娛樂化的趨勢發展。

（一）現代標志設計的科技化。由于現代科技水平的不斷提高，印刷技術得到了很大的提升，從而標志設計的表現手法也有了很大的突破，現在不僅僅只局限于二維平面的設計，一些奇妙的創意也得以表現出來。標志設計公司卡其爾介紹說：標志的形象傳播、視覺沖擊、個性體現等都具有很大的表現張力。標志的設計出現了圖品、繪畫、三維空間設計等形式，同時采用透明層、高光、陰影、金屬質感等逼真的表現效果?？梢钥闯?，科技的發展影響了標志傳統的設計模式，也促進了標志設計的創新與發展。

（二）現代標志設計的時尚化。隨著現代高新科技企業和新服務業的興起，不斷要求企業標志設計打破原有的局限，設計風格要體現高科技的獨特性和引導潮流的魅力。先進的制圖技術可以繪制更為精美的標志，如三維空間設計就有它獨特的魅力，通過立體的空間造型傳達更強的視覺信息，擺脫了以前在平面上純色填充的約束，具有更豐富的材質和光澤；標志設計的對象也不再只是死板的簡約造型，更具藝術性和表現性的形象層出不窮，這些新興標志擁有其特有的設計理念和視覺傳達優勢，視覺要素也在標志設計中重新做了定義，三維化、材質化作為豐富標志視覺傳達的重要手段，不斷創作出更具時尚性和代表性的標志。

（三）現代標志設計公司的民族化。中國的傳統文化元素是眾多設計師的靈感來源，設計師可以在漢字書法和傳統圖形中尋找其與設計對象的切合點，把吉祥符號的精神元素融入到現代標志的設計之中，賦予其新的內涵，是標志本身更加形象化，更具有文化底蘊，以便設計出符合民族特色、時代精神的標志。（1）中國的漢字書法。如隸書、楷書、大篆、小篆等在表現形式上不僅注重字體的造型變化，而且十分注重文字的虛實結合、輕重統一等關系。為現代標志設計提供了豐富的參照，使漢字書法元素在現代標志設計中得到廣泛應用。（2）中國的傳統圖形。將傳統圖形元素應用到現代標志設計中，就是將傳統圖像所表現出來的外形和結構靈活的應用到現代標志設計中，這就需要設計師對傳統的圖形進行一些取舍、提煉和加工，把具體、鮮明的圖像經過新的設計和重組，將其融入到現代標志中，從而使現代標志中的圖像含義清晰、形態古樸真實具有較高的辨識度，便于被大眾接受，從而發揮現代標志的作用。同時，這也是提高現代標志設計創意性的方法之一。

（四）現代標志設計的娛樂化。如今城市的生活節奏不斷加快，人們更愿意接收能從視覺、心理上讓人感覺輕松舒適的視覺信息，為了滿足新的文化需求，未來的標志設計或許會具有些許戲謔、調侃的色彩。少了一些嚴肅，多了一份輕松。純樸自然的手繪也越來越多的運用到標志設計中來，其風格具有獨特的人性魅力和藝術人文色彩。因此，娛樂性的標志設計將是未來設計的一個發展趨勢。

人們的生活是豐富多彩，市場上的品牌也是多種多樣，為了與眾多的同類品牌不發生混淆，品牌的標志設計就顯得尤為重要，也在很大程度上影響著人們的生活。一名優秀的設計師，要深刻的認識到時代的發展形勢對標志設計發展的要求，快速調整自己的觀念和思路，使標志設計更好地適應這個時代的發展需求，推動標志設計的發展和進步。