標志設計的發展趨勢

在現今社會中，企業和各社會組織想要在發展中立于不敗之地，就必須不斷地創新改革。能夠快速的讓消費者記住他們的品牌形象號顯得非常重要。而標志設計的突出優點順應了企業發展的需求，被越來越的的企業所運用。進而讓標志設計的不斷發展獲得了動力。

 隨著經濟的發展，人們生活水平的提高。人們不但追求高質量的物質生活而且對文化藝術的需求也產生了更高的要求。這種變化帶動了企業品牌形象設計的發展，標志設計理念也逐步與國際接軌，國際化、民族化、情感化、個性化等特點突出。收當下數字技術及新媒體藝術廣泛應用的影響，由靜態化向動態化發展已經成為標志設計的另一種重要的發展趨勢。

一、中英文組合式標志的廣泛應用

中國作為一個有著悠久歷史的古國最大的特點就是創造了自己獨特的文字而且幾千年沿襲至今,從最早的圖騰符號到當代的電腦植字,中國的文字發展史就是一部中華民族的文明史。中國的漢字不同于西方的象音文字,象形的特點更能承載豐富的文化內涵。中國漢字由于本身的特點一直以來就被設計師大量的加以借鑒和模仿。這不是設計師單個的喜好而是漢字具有標志設計先天的表現條件。首先漢字象形的特點,不但可以從字面含義獲取信息,而且還可以通過造型來解讀寓意;其次漢字的結構和造型穩重優美本身就具有很好的美感,通過設計可以達到很強的和諧性。所以利用漢字設計的標志在當代已舉目可見。隨著人們越來越重視傳統文化,這種以漢字為創意表現的標志也會越來越被大眾所接受。

當代隨著經濟交流的增多很多企業和機構的業務拓展到世界范圍,一些國外的企業也紛紛來中國投資建廠尋求商機,所以很多中外合資的企業標志選用了中英文結合的設計表現,這樣做不但能夠體現出很強的本土化服務意識也能夠反映出企業國際化的特點,這種現代和傳統的結合更能夠體現出標志所賦予的深層次含義。

二、多維空間的標志設計

對于標志設計而言，新媒體的出現大大擴大了標志傳播范圍，豐富了標志的造型語言，使標志形態由傳統的二維平面向多維空間擴展，表達更為多樣、全面，表現手段也更具綜合性、直觀性和形象性，更加符合人們接受信息的習慣和思維規律。未來的標志設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。其新穎、獨特的多維設計形式，不但個性鮮明，更重要的是它所引導的是一種創新思維模式和探索精神。這種對未知世界的認知態度表明了現代人的生活理念和價值趨向。對于設計師而言，利用、開發和整合多種類的媒介載體，讓消費者得到更加全方位的品牌、產品的感覺體驗，也是不可逆轉的設計趨勢。

現代標志設計形式變化的趨勢可以用中國傳統的儒家觀點“和而不同”闡釋。以標志表現的形式來看待現代標志的趨勢變化,我們無疑會感到已進如了一個嶄新的豐富多樣的設計時代。無論是創意還是表現的形式都是與過去相距甚遠了。通俗簡略的來講傳統的標志注重簡潔、單純、追求圖形寓意深刻。而現代的標志設計由于受到當代文化思潮和消費觀念的影響,一反常態,注重色彩的商業情調,強調獨特的創意造型,展現出豐富多樣的表現形式。這種豐富的表現形式單就自身來講呈現出的“不同”顯而易見。與此同時,那些具有民族特色的設計形式與西方的設計比較就更具有“不同”的面貌了。

標志設計的本質不會隨著時代而改變,永恒不變只有標志準確傳達的信息。這也就是我們所說的“和”,一個好的標志評價的重要標準之一就是信息傳達的準確與否,無論是東方的還是西方的,如果一個標志不能解決好這個根本任務可以講它就是一個失敗的設計,而這個標準的執行就要靠市場的反饋，要靠大眾的評價。